Até pouco tempo atrás nos gabávamos dos excelentes resultados obtidos com verbas curtas e alcance orgânico nas redes sociais. Hoje em dia o cenário é completamente oposto e não precisamos provar por A + B. Se você usa as redes sociais para promover ou vender qualquer produto ou serviço tem sentido isso na pele. Vamos bater um #pappo sobre isso?
Redes sociais e custos nas alturas.
O algoritmo das redes sociais é impiedoso, aceite.
Não basta um conteúdo de qualidade. É preciso que sua produção seja feita no formato da moda, com a música que está em alta. Se for encaixado dentro de uma dancinha da trend mais recente fica melhor ainda.
Infelizmente, o tempo em que uma imagem e boa legenda eram mais que suficientes ficou para trás. Assim como os dias de ouro para pequenos e médios negócios que, com verba curta, conseguiam excelentes resultados em campanhas de aquisição de tráfego, contatos via WhatsApp e etc.
Alcance baixo, posts patrocinados mais custosos, mudanças e mais mudanças nas redes… Deixando de lado os eufemismos, o cenário está tenebroso para quem insiste em depender única e exclusivamente das redes sociais.
Então, qual caminho?
E fora dos stories, você está bem? De tempos em tempos somos lembrados que existe vida fora das redes… nas próprias redes. Para nós, profissionais da área, anunciantes e qualquer empreendedor que divulga seu próprio negócio, esse lembrete deveria aparecer em letras garrafais sempre que paramos para estabelecer estratégias e definir ações.
Os reclames do pimpim ainda existem, e pasmem: o custo benefício é surpreendente. Para alguns segmentos, nenhuma rede social até agora conseguiu bater o tradicional tabloide de ofertas. E aqui nas bandas do interior, uma campanha sem outdoor, em quantidade suficiente para garantir uma boa cobertura, não tem o mesmo peso. Em resumo, mais do que nunca precisamos apostar em diversas mídias e veículos, principalmente quando temos um objetivo e foco definido.
Custo ou investimento?
De graça até injeção na testa é um ótimo ditado popular. Seja pelo jeitinho brasileiro ou herança de uma cultura exploratória, todo mundo quer ganhar sem precisar fazer nada em troca. E isso é uma das maiores armadilhas de todos os tempos.
Está aí o maior erro do empreendedor, pequenas e médias empresas. Ignorar os investimentos em marketing ao invés de incluí-los no planejamento e precificação do produto ou serviço. O resultado disso é quase sempre uma dor de cabeça recorrente. Necessidade de vender mais e pouco ou nenhum dinheiro para divulgação.
Quer fortalecer a sua marca? Precisa de uma campanha de divulgação que atinja objetivos altos? Ah, anunciante…. é claro que precisaremos de verba, seja para custear os profissionais e influencers que vão fazer o conteúdo que engaja, seja para contratação de mídia.
Ah, mas os números “na rede social vizinha” estão satisfatórios…
E por isso você acredita que vai continuar sempre divulgando sua empresa “na faixa”? Desculpa, mas temos más notícias. Já vimos essa história outras vezes… a rede social quer beneficiar a si própria e não ser uma benfeitora para o seu negócio.
Os números podem estar ótimos agora, mas andorinha só não faz verão, e sempre ganha mais o canal de maior audiência. Cada vez mais empresas e novos anunciantes irão focar o que aparentemente está “vendendo mais por menos”, aumentando a competitividade, diminuindo o espaço disponível ou cansando o usuário.
Por onde vamos?
Que tal mudar a rota de tempos em tempos? Se quer resultados, planeje seu orçamento para marketing, diversifique a sua divulgação e conte com a ajuda profissional. Tem muita gente boa por aí que pode te ajudar, inclusive nós. 😉